Можно ли узнать, кто, что и когда будет слушать?
Аудиторию любого нового сервиса оценить достаточно сложно, но многие цифры говорят об огромном потенциале аудиовеб. Статистику получить тем более сложно, так как сервис доступен неограниченно не только по России, но и по всему миру. К примеру, около 30% слушателей русскоязычного подкастинга сейчас составляют жители ближнего и дальнего зарубежья.
Аудитория в абсолютных цифрах
Приблизительную оценку в цифрах для России мы дадим только по Москве, так как вся территория города уже покрыта мобильным Интернетом по EDGE протоколу, на большей части города доступна услуга Wi-Fi, а наиболее платежеспособная часть населения хорошо оснащена портативной техникой - современными сотовыми телефонами, смартофонами и коммуникаторами, MP3-плеерами.
Кроме того, график жизни в мегаполисе предполагает проведение существенного времени в транспорте, где число медиа каналов ограничено. Постараемся оценить потенциальную аудиторию находящуюся именно в транспорте, где среднестатистический работающий житель мегаполиса проводит 1,5-2 часа в день.
Под землей
По данным аналитической группы SmartMarketing доля пассажиров московского метрополитена использующих в пути карманные электронные устройства составила около 10%. Большинство (80,6%) использует портативные устройства для прослушивания музыки. Преобладающим устройством являются аудиоплееры, но, тем не менее доля смартофонов, КПК и коммуникаторов составляет 43%, при этом, по словам SmartMarketing: "значительное количество любителей цифровой музыки предпочитают слушать ее с помощью мобильных телефонов".
Переход от процентов к цифрам показывает фантастическую потенциальную аудиторию: 640.000 пользователей в день слушают аудиозаписи, закачанные через компьютер, на мобильных устройствах.
В автомобиле
Потенциальная аудиторию пользователей, перемещающихся по городу на автомобиле не менее значительна. Ежедневно на дороги столицы выезжает более 2 миллионов автомобилей и практически все они оснащены аудиосистемой. Популярность подключения к автомобильной аудиосистеме мобильных звукопроигрывающих устройств растет: по данным Telematrics Research Group около половины выпущенных в 2007 году авто будут иметь возможность интеграции с плеером iPod. Обладателям старых аудиовеб тоже вполне доступен: стоимость оборудования, совместимого даже с самой старой аудиосистемой составляет 700 - 3000 рублей.
Аудитория подкастинга
Подкастинг является главным поставщиком контента для аудиовеб и одним из наиболее быстрорастущих сегментов Интернета. Данные об аудитории слушателей подкастов имеет смысл приводить только зарубежные, так как в Россию подкстинг пришел значительно позднее и еще не получил широкого распространения.
Аудиторию подкастинга измеряют как в абсолютных числах, так и в процентах от числа пользователей Интернета. Данные исследований разнятся, но все подчеркивают бурный рост на протяжении последних нескольких лет и очень значительный потенциал роста.
Исследовательская компания Bridge Ratings приводит следующие цифры:
| Измерения | Прогноз | ||||||
| Годы | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 |
| Аудитория в США, миллионов человек |
1,6 | 5,0 | 7,5 | 12,4 | 14,7 | 17,1 | 22,8 |
В докладе компании The Diffusion Group делаются значительно более оптимистичные прогнозы до 56 млн. слушателей подкастов в США к 2010 году.
Последние исследования (июнь 2007) этой компании говорят, что около 12 миллионов американцев слушают подкасты хотя бы один раз в месяц.
Место Аудиовеба среди других видов медиа каналов
В конкуренции за внимание слушателей аудиовеб следует сравнивать с такими медиа средами, которые используются в "фоновом" режиме, например, в транспорте или занимаясь несложной работой и бытовыми делами.
Наиболее популярным на сегодня "фоновым" медиа является радио. По приводимым SmartMoney данным средняя российская семья с доходом от $250 до $1500 в месяц тратит больше времени на радио, чем на телевидение: 3 ч. 48 мин. и 3 ч. 36 мин. в день соответственно.
Рост популярности аудиовеба (подкастинга, в первую очередь), как альтернативы проводному и эфирному радио, иллюстрируют данные исследовательской компании Bridge Ratings. В докладе «Youth Audience Media Use Study 2007» представлена молодежная аудитория, самая восприимчивая к медиа новинкам.
| Телевидение | Радио | Интернет | Журналы | Сотовые телефоны | Газеты | MP3-плейеры | |
| 2006 |
2:25 |
1:45 |
2:35 |
0:45 |
1:23 |
0:12 |
2:05 |
| 2005 |
2:15 |
1:52 |
2:25 |
0:46 |
1:13 |
0:15 |
1:45 |
| 2004 |
2:44 |
2:10 |
2:05 |
0:50 |
1:02 |
0:17 |
1:40 |
Из анализа очевиден бесспорный лидер, доля которого устойчиво растет - Интернет. Падение роли радио происходит параллельно с ростом популярности MP3-плейеров. Очевидно, что возможность закачать аудиофайлы из Интернета и прослушать их в удобное время и удобном месте вытесняет прослушивание радиопередач привязанных по времени к программам немногих (их число технически ограничено количеством доступных частот) радиостанций.
Встраивание FM-приемников в сотовые телефоны и MP3-плееры делают выбор пользователя еще более легким.
Фантастические выводы
Традиционная сегодня схема подкастинга: получение аудиофайла файла из Интернета на домашний компьютер, а затем закачка его на MP3-плеер принесла небывалый успех фирме Apple. Портативные транзисторные приемники и кассетные плееры Walkman явились настоящей революцией для своего времени.
Аудитория аудиовеба, предполагающего получение аудиофайлов из Интернета без помощи компьютеров может значительно вырасти, как только будет разработано устройство простое в использовании как FM-радио приемник. В этом случае, аудитория аудиовеба будет измеряться не процентами от Интернет аудитории, а сравниваться с ТВ и радио аудиторией.